SEM（搜索引擎营销）和SEO（搜索引擎优化）是两种不同的数字营销策略，它们用于提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）上的可见性，但它们的方法和目标有很大的区别。
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1. SEM（搜索引擎营销） - SEM是一种付费广告策略，通常通过广告平台如Google Ads（谷歌广告）或Bing Ads来实施。 - SEM包括使用关键词竞价广告，广告商根据用户搜索的关键词出价，当用户搜索这些关键词时，他们的广告会显示在SERP的顶部或底部。 - SEM广告往往以“广告”或“推广”的标签显示，用户点击广告时，广告主需要支付费用，这种模式通常称为每次点击付费（PPC）。 - SEM提供了快速获取流量和潜在客户的机会，但成本相对较高。
2. SEO（搜索引擎优化） - SEO是一种自然的、非付费的策略，旨在通过改进网站内容和结构来提高网站在有机搜索结果中的排名。 - SEO的目标是提高网站的可见性，使其在搜索引擎中排名更高，而无需支付每次点击的费用。 - SEO包括优化网站的内容，标题，标签，URL结构，速度，以及增加外部链接等多种技术和策略。 - SEO通常需要一段时间来看到结果，但长期来看，它可以帮助降低获取流量的成本。
总结：
综上所述，SEM侧重于付费广告，快速获取流量，但成本较高。而SEO是一种自然的、持久的策略，旨在提高有机搜索结果中的排名，长期来看成本较低。许多数字营销策略将SEM和SEO结合使用，以最大化在线可见性和流量。