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SEM是搜索引擎营销（Search Engine Marketing）的缩写。它是一种数字营销策略，旨在通过付费广告在搜索引擎结果页面（SERP）上推广网站或产品。SEM的主要目标是提高网站流量和在线可见性，从而增加潜在客户的数量。

SEM通常包括以下主要组成部分：

1. 付费搜索广告（PPC）： 这是SEM的核心。广告主在搜索引擎上出价购买特定关键词或短语的广告位置。这些广告会显示在搜索结果的顶部或底部，以及有时在搜索结果的右侧。付费广告商只有在用户点击广告链接时才需要支付费用，因此它也称为“按点击付费”。

2. 关键词研究： 在SEM中，选择适当的关键词至关重要。广告主需要研究并选择与其业务相关且有潜力的关键词，以吸引目标受众。

3. 广告文本和创意制作： 创建吸引人的广告文本和视觉创意，以提高广告的点击率和转化率。

4. 目标受众定位： SEM允许广告主根据地理位置、兴趣、年龄和其他因素来定位他们的广告，以确保广告仅显示给潜在客户。

5. 性能分析和优化： 广告主需要定期监控SEM广告的性能，例如点击率、转化率和广告开支。根据数据，他们可以进行优化，以获得更好的结果。

SEM是一个强大的数字营销工具，它可以帮助企业吸引有意向的用户，并提高在线业务的可见性。然而，成功的SEM策略需要深入了解搜索引擎的工作原理以及市场竞争情况。因此，许多公司选择依靠专业的SEM专家或代理机构来管理他们的SEM活动。