淘宝直通车的扣费原理是基于竞价排名的广告模式，即CPC（Cost Per Click，每次点击付费）模式。广告主通过设定关键词出价，当用户在淘宝搜索相关关键词时，广告主的商品广告会根据出价高低和广告质量得分进行排名展示。用户点击广告后，广告主才需要支付相应的费用，费用通常由以下公式决定：
实际扣费 = 下一名的出价 × 下一名的质量得分 ÷ 自己的质量得分 + 0.01元
其中，质量得分是淘宝根据广告的相关性、点击率、转化率等多个因素综合评定的分数，旨在确保广告的质量和用户体验。
案例说明：
假设有三家店铺A、B、C都在竞价同一个关键词“运动鞋”，他们的出价和质量得分如下：
- 店铺A：出价1.5元，质量得分8
- 店铺B：出价2元，质量得分6
- 店铺C：出价1元，质量得分4
根据公式，店铺A的实际扣费为： 店铺A的扣费 = 店铺B的出价 × 店铺B的质量得分 ÷ 店铺A的质量得分 + 0.01元 = 2 × 6 ÷ 8 + 0.01 = 1.51元
同理，店铺B的扣费为： 店铺B的扣费 = 店铺C的出价 × 店铺C的质量得分 ÷ 店铺B的质量得分 + 0.01元 = 1 × 4 ÷ 6 + 0.01 = 0.68元
总结：
淘宝直通车的扣费机制不仅取决于出价，还与广告的质量得分密切相关。高质量的广告可以降低实际扣费，提升广告效果。因此，广告主在投放直通车时，除了提高出价，还应注重优化广告内容、提升点击率和转化率，以获得更高的质量得分，从而降低广告成本。